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消费领域等品牌将近半搜索广告预算自谷歌转向亚马逊(AMZN.US)

消费领域等品牌将近半搜索广告预算自谷歌转向亚马逊(AMZN.US)

2018-10-09 10:03:29
来源:金融界

亚马逊广告业务的日益壮大已对谷歌母公司Alphabet构成威胁。小麦财经获悉,有多家媒体机构高管表示,一些广告客户将以前通常花在谷歌搜索上的预算的一半转移至亚马逊的广告上,这一数字或高达数亿美元。

去年,Alphabet的广告收入为954亿美元,占其总收入的86%。而谷歌是美国最重要的数字广告平台,去年占到了数字广告市场总预算的37%。尽管Alphabet没有披露其广告收入的细分情况,但据分析,其搜索广告的收入占比约为83%。

eMarketer最近的报告称亚马逊已成为美国第三大数字广告平台,仅次于谷歌和Facebook。但转移预算的品牌类别大部分都是面向消费者的商品,而像汽车和旅游这样巨大且利润丰厚的广告类别还是青睐谷歌。

Havas Media北美区执行副总裁兼执行主管Chris Apostle表示,自去年以来,该公司客户用在亚马逊的预算已增加了300%,预计明年还将增加两到三倍。

上周有消息称,为争夺电视广告预算,亚马逊将推免费视频服务,面向所有亚马逊流媒体机顶盒Fire TV用户,而不仅仅是亚马逊Prime Video用户。

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